游戏不是专属年轻人的,大龄群体的游戏市场也很有潜力

游戏不是专属年轻人的,大龄群体的游戏市场也很有潜力


面向老年玩家的游戏,也许将来是一片蓝海? 关于这个话题,让我们从今年夏天的一场精彩比赛开始。 如果您不太健忘,您应该记住几个月前引起社会现象的“ Pokemon Go”。 当时,除了未开放的国家和地区(甚至这些地区都有不计其数的新闻)之外,“口袋妖怪围棋”可以说是所有人的游戏,各阶层,各个领域和年龄的人们都在玩。

  后来,喧嚣逐渐平息,一份调查报告在日本这里发表。 数据非常有趣-“ Pokemon Go”的日本用户中有超过一半的年龄超过40岁。 在各个地方的街道上,您可以看到叔叔,甚至叔叔都拿着手机捕捉精灵,或者他们正试图捕捉自己的过去。

  在游戏行业中,通常将平均用户年龄约为25岁的游戏视为相对较老的游戏,但为真正的较老群体(35岁及以上)设计的游戏却很少。 作者认为,老年人群体的游戏市场具有巨大的潜力。 如果精心开发和操作,它可能会在游戏行业的未来变成一片蓝海。

  游戏并非仅针对年轻人,并且老年人群体的游戏市场也具有巨大潜力

  1.为什么较老的游戏组是一片蓝海?

  长期以来,大凌的游戏市场潜力被大大低估了。 社会上的主流观点是,当一个人超过30岁时,由于组建家庭的压力,他们不再有精力专注于游戏和娱乐。

  这种现实的考虑有一定的道理,但作者认为,一切都应与实际结合,不能一概而论。 从当前的社会现实来看,早婚和育儿的人对娱乐的需求仍然很大,但是目前对娱乐的需求并不是视频游戏。

  有趣的是,我们可以观察到,尽管不同群体的娱乐需求截然不同,但他们几乎都指出了青年时代的主流娱乐。 例如,目前50岁以上人群的娱乐方式主要是广场舞和抗日戏剧,这与年轻人的娱乐方式-忠诚舞蹈和样板电影是分不开的。  40岁左右的团体更喜欢打牌。饮酒等活动恰逢90年代学生的主流娱乐活动。

  因此,中老年人仍然有很强的娱乐需求,他们的娱乐需求通常与年轻人的娱乐需求高度相似。

  这实际上可以通过日本娱乐市场的数据得到证实。 由于日本是电子游戏发展初期发展最快的地区之一,因此日本人也是第一个接受电子娱乐的国家。 因此,今天,许多日本中老年人都养成了将视频游戏作为主要娱乐方式的习惯。 在电车上,您还可以看到叔叔使用手持设备玩游戏。

  在玩游戏机的过程中长大的孩子进入中年后可能仍会保持一定的娱乐需求。

  相比之下,老年市场的另一个主要优势是它具有更强的支付能力。 与工作场所的学生和新人年龄相比,超过35岁人口通常在经济上相对较自由,并且将有更多闲钱用于娱乐。

  从游戏行为分析的角度来看,老年人通常更珍惜自己的时间,不愿通过劳动,等待等方式来省钱-那些在游戏中努力工作以获取少量付费物品或购买商品的人 通过长时间的等待降低价钱套袋行为通常是充满活力的年轻人的特权。 因此,尽管年龄较大的游戏组肯定比年龄较小的游戏组小得多,但购买力却强得多,交易速度也更快,并且他们更愿意投资满足他们期望的游戏。

  但是,应该注意的是,由于丰富的游戏经验,年龄较大的游戏组对游戏质量必定会更加挑剔,因此识别门槛会更高,否则将不会被识别,并且 一旦得到认可,他们愿意迅速付款。 这是该群里作者的工作。 对潜力的认识。 从这个角度来看,老年人游戏市场的未来将充满商机和挑战。

  2.老游戏集团市场的特殊需求

  老年人群的游戏市场与主流游戏行业分离的原因是,作者认为,老年人群对游戏质量,游戏玩法和收费方式的需求与年轻玩家的需求大不相同。 主要区别可以归纳如下:

  (1)与一次性体验相比,年龄较大的玩家更喜欢可重复的娱乐。

  在游戏设计中,什么是“游戏性”是一个有争议的话题。 不同的人对“游戏性”有不同的理解,不同年龄的人对游戏性有不同的需求。 这种差异通常来自我长期的游戏经验和游戏习惯。

  对于即将进入较老阶段的老玩家,他们年轻时接触的游戏通常擅长追求重复娱乐的深度。 这是由于计算机技术在视频游戏的早期开发中的局限性,有限的存储空间和操作条件限制了设计体验,并且只能依靠扩展游戏中的数字元素来创造乐趣, 这与当前主流3A游戏所强调的体验和沉浸感不同。

  以“巴尔多之门”为例,很少有玩家会只通过一次关卡,因为每次您可以选择不同的队友并尝试不同的战术来击败敌人。 还有“暗黑破坏神”系列,您可以在其中选择各种职业的各种身材来挑战。 当今的许多3A杰作都更倾向于一个星期的高质量体验,时间可能短至十个小时,也可能长达近一百个小时。 延长游戏寿命的方法是进行更多的网络战斗,而这正是许多年长的玩家不满意的。

  对于年长的球员来说,激情不像年轻人。 他们宁愿以缓慢的节奏钻研游戏,而不是反复寻求新鲜的刺激。

  老游戏集团市场的特殊需求

  (2)博弈机制应与碎片化和博弈深度并存。

  尽管年龄的增长并不能完全消除人们的娱乐需求,但不可否认的是,进入中年之后,很难为游戏腾出大量时间。  ”很难说,《魔兽世界》的部分损失与此无关。 当年度最佳女作家成立一个家庭时,他们每天要花3到4个小时来进行复制之争是非常困难的。 同样,对于许多相对“肝脏”的手机游戏,很难看到活跃的老用户。

  但是,游戏的碎片化并不意味着可以牺牲游戏的深度。 当前,许多手机游戏的设计不可避免地会陷入两个极端。 有些人过分强调游戏的深度,导致单位游戏时间过长,例如MMORPG手机游戏,MOBA手机游戏以及不需要大量手动刷牙的手机游戏。 也有也有此问题的各种主要产品或PC杰作的移植版本,例如“现代战争”系列,“ UFO”等。

  另一部分则过度追求简化,休闲甚至智力低下。 对于三岁以下的用户,他们通常使用光标来指示(甚至强迫)用户单击此处和此处。 后续游戏大部分是精美包装的幸运抽奖,而且不需要技能就可以战斗。 纯粹从数字上讲,此类游戏可以说在国内手机游戏市场中无处不在,甚至可以说是国内市场的绝对主流。

  这种游戏市场气氛已使中年老玩家感到越来越缺乏游戏。 看完各种游戏后,他们经常抱怨不知道该怎么玩。 有时,这种说法是没有疾病的a吟,有时是游戏产业进入红海的正面写照。 对他们而言,如果没有出色的地块表现和详尽的创新,后来者往往会感到无聊,甚至那些备受期待的旗舰作品。

  对于这种类型的玩家,游戏的碎片化和游戏的深度应共存,不仅可以使游戏随时可玩,而且可以确保游戏内容具有充分的探索性,增长性和挑战性。 以前的著名游戏,例如《部落冲突》和《心石》可以被认为是该类别中的优秀模型,受到各个年龄段玩家青睐的《口袋妖怪围棋》在这方面都做得很好。 看待。

  暴雪还可以在“风暴英雄”的设计中看到这种精心设计的阴影。 因为当暴雪发布“风暴英雄”时,MOBA市场几乎完全被LOL和Dota 2所分割。即使有了暴雪的顶级IP,设计人员也不相信他们对这两个主要玩家群体的牢不可破。 该游戏正面竞争,因此它选择了细分市场策略-以喜欢暴雪游戏的老玩家作为预设目标用户来设计和推广该游戏。 从某种意义上说,“风暴英雄”也可以看作是为老玩家设计的游戏,尽管外部宣传定位并非如此。

  从游戏的特定设计中,我们还可以用清晰的方向来解释许多点。  《风暴英雄》修改了许多现有的MOBA游戏规则,切断了整个经济体系,因此取消了整个Farm初始阶段。 游戏时间从一小时减少到大约20分钟,这极大地改善了老玩家在整个游戏中的友善度。 同时,通过地图元素,机制等环境的影响增加了游戏的战略深度。 从2020年到2015年初的内测阶段的运营数据来看,该策略非常成功。 我很多一起玩过War3的朋友都加入了这个游戏,他们都觉得自己那时玩War3的感觉。

  特别值得一提的是,当时“风暴英雄”的ARPU(人均付费)数据表现良好,这也可能与年长玩家的较强支付能力有关。

  但是,所有人都知道发生了什么事:《暴风英雄》在大规模推广后表现平平。 随着大规模推广,大量的主流MOBA玩家涌入。那些针对目标人群量身定制的游戏系统很难被主流玩家认可和理解,因此流失率持续上升。 今天,“风暴英雄”的失败本来是不可避免的。 所谓的成功与失败可能是《风暴英雄》诞生的时间不及时,而老玩家的市场还远远没有成熟和成熟,也无法取得商业上的成功。

  (3)应降低游戏难度,以降低操作难度,增强战略难度。

  当人们达到中年时,他们的反射力将不可避免地下降。 同时,随着其体力下降,适应高强度游戏操作自然变得越来越困难。 切记要在斗鱼上观看Sky直播的《 War3对抗》,并被年轻玩家滥用。 有时这显然不够用,世界冠军仍然如此,更不用说普通人了?

  因此,笔者认为,针对老年玩家的游戏设计应避免过分强调操作难度,而为了确保游戏的玩法,必须从战略上加以加强。 例如,SLG和SIM游戏满足低操作难度,高策略和计划难度的要求。 尽管这类游戏由于市场需求尚未成为热门话题,并且很难在主流用户中活跃起来,但是随着中老年人玩家游戏市场的发展,它可能会成为热点。 在将来。

  在中国这是一个典型的例子,除了行业主流之外,还有许多《曹操传》 mod专注于战略战争,已经形成了一个相对较大且稳定的玩家群体。 同样,主要在日本从事像素模拟业务的开罗公司也拥有自己的忠实拥护者。 这些类型的游戏在未来可能具有更广阔的前景。

  3.结论

  尽管笔者的未来前景仅是内部的窥视,但随着70年代后和80年代后逐渐进入中年,市场的总体趋势将很快给出答案。 对于渴望寻找新市场的主要游戏行业巨头来说,这块肥沃的土地虽然没有无限广阔,但可能不容错过。

  幸运的是,当年创造无数经典老游戏的大多数制作人仍然不老。 他们的设计理念可能在这个市场上有很多工作要做。 我也期待将来能更适合自己。  ,一款可以唤起青春激情的好游戏。

  收藏[兼职赚钱工作网]每天都能为您带来金钱!

  给您一个网络赚钱项目,每天收入50-100元,适合每个人加入。 点击了解


欢迎打赏赞助,您的支持是作者最大的创作分享动力!

真诚赞赏,手留余香

点赞(0)
打赏

本文由我要创业网作者发布,商用需授权,非商用转载,请注明出处:https://51168.net/post/1407

本文 暂无 评论

回复给

欢迎点评

联系我们

站长QQ:

站长邮件:

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code